Je hebt waarschijnlijk al veralgemeningen gehoord zoals: "Facebook video's moeten korter zijn dan een minuut", of "hoe langer een YouTube video hoe beter".

In plaats van blindelings veralgemeningen te volgen is het slimmer om uit te zoeken welke videolengte het beste werkt voor jou en je kijker.

De ideale lengte van je video hangt af van je doelstelling, het platform en het kijkgedrag van je doelgroep.

1. de doelstelling

Wil je vooral werken aan je branding? Dan kan je dat vaak met een kortere video. Is het eerder je bedoeling om te informeren of je te positioneren? Probeer dat dan zo grondig en tegelijk zo bondig mogelijk te doen, maar neem er voldoende tijd voor. Maar hoe lang of hoe kort je video ook is, de inhoud en het verhaal moeten goed zitten.

2. het platform

Als jouw video ervoor zorgt dat kijkers langer op een platform blijven, is de kans groot dat je video beter zal presteren. Maar dat wil niet automatisch zeggen dat langere video's de beste keuze zijn. Op Facebook en YouTube kan je onderzoeken wanneer mensen afhaken in je video. Kijk per platform naar de cijfers van je video en probeer uit te zoeken of het kijkgedrag verschilt tussen korte en lange video's.

3. de doelgroep

Elke doelgroep heeft niet alleen een ander surfgedrag, maar ook een ander kijkgedrag. Het is dus niet alleen belangrijk om te weten op welke platformen je doelgroep online tijd spendeert, maar ook waar ze liefst video's jouw video's bekijken en met welke intentie ze dat doen. Hou dus niet alleen rekening met waar je video bekeken wordt, maar ook met waarom iemand naar je video kijkt.

Alles begint bij een goed verhaal en een goede inhoud. Vanaf daar kan je verschillende lengtes uittesten bij je doelgroep. 

testen

Zorg voor een verhaal dat goed zit, en een video die waarde heeft voor de kijker. Overweeg om op platformen met autoplay en veel afleiding een kortere versie te maken, en op je eigen website of YouTube een meer uitgebreide video te voorzien.

analyseren

Duik in de statistieken van je video. Kijk naar de audience retention rapporten op Facebook en op YouTube. Die geven je zicht op wanneer mensen afhaken in je video, of welke stukken wel of zelfs meerdere keren bekeken worden.

optimaliseren

Zie je bepaalde trends in wanneer je kijkers afhaken? Dan kan je deze momenten vermijden in je toekomstige montage en er zo voor zorgen dat kijkers langer bij je blijven. Of als je ziet dat korte video's consistent meer views halen en langer bekeken worden, kan je ook daar je conclusies uit trekken.

Kijk vooral naar hoe je kijkers reageren op je content, en pas op basis daarvan je video aan.

Het voordeel van werken met online video is dat je meteen de cijfers en dus ook de feedback van je kijkers kan bekijken. In plaats van de veralgemeningen te volgen, kan je de lengte van je video's optimaliseren op basis van echte feedback van jouw echte kijkers. Testen maar!