Hoe kies ik het juiste video platform?
Er zijn zo veel verschillende platformen waar je je video's kan opzetten. Maar hoe kies je het juiste platform? En waar moet je rekening mee houden?
Start met de belangrijkste doelstelling voor je video's en denk na over waar je doelgroep online tijd spendeert.
Wat is je doelstelling?
Denk eerst en vooral na over wat je wil bereiken met je video's. Wil je vooral je zichtbaarheid vergroten? Of ben je eerder op zoek naar een manier om de ervaring van je klanten te verbeteren? Misschien wil je vooral je kijker informeren. Niet elk platform is even geschikt om je doelstellingen mee te bereiken.
Waar zit je doelgroep?
Het is ook belangrijk om te weten waar jouw doelgroep online tijd doorbrengt. Als je B2B werkt, is LinkedIn de perfecte plaats om een professioneel netwerk te bereiken. Of probeer je de consument te bereiken en weet je dat jouw specifieke doelgroep tijdens de middagpauze door Facebook scrollt?
Kies een kernplatform om je video's op te zetten. Ga voor het kanaal dat je helpt om je doelstellingen te halen én gebruikt wordt door je doelgroep.
Bijvoorbeeld: video vrijdag.
We volgden hetzelfde denkproces. Onze doelgroep zit voornamelijk op YouTube, LinkedIn en Facebook. En onze voornaamste doelstelling is informeren. We willen de kijker in onze video's een zo goed mogelijk antwoord geven op de vragen die ze hebben over online video.
Kernplatform: YouTube
Om dat grondig te kunnen doen, kiezen we ervoor om de volledige video op YouTube te zetten. De YouTube video kunnen we goed optimaliseren en kunnen we embedden op onze website (wat trouwens wonderen doet voor onze SEO). Op YouTube kunnen we de tijd nemen om uitgebreid de vraag te beantwoorden en zorgen we ervoor dat onze video ook later nog teruggevonden kan worden in de zoekresultaten.
Ondersteunend: LinkedIn & Facebook
Onze doelgroep zit vaker op LinkedIn en Facebook dus daar halen we gemakkelijker een initieel bereik. Maar we hebben maar enkele seconden om de aandacht te grijpen. Daarom werken we met korte teasers. Dit doet verschillende dingen:
- We verhogen onze zichtbaarheid bij onze doelgroep
- Ze weten snel het onderwerp van onze nieuwe content
- Ze hebben de keuze om de diepgaande info te bekijken
- We brengen verkeer naar onze website
- Variatie per platform, minder frustrerend voor de ontvanger
Platformen: sterktes en aandachtspunten
YouTube
- Choice based: de kijker klikt op je video
- Bezoekers met intentie om video's te bekijken
- Uitgebreide Analytics en optimalisatiemogelijkheden
- Embedden op website is goed voor SEO
- Bereik via search en suggesties
- Ook bereik op lange termijn
- Bereik van nul opbouwen
- Kan lang duren en arbeidsintensief
- Vaak eerst kijkers naar YouTube brengen
- Grote initiële zichtbaarheid
- Sneller interactie rond je video's
- Groot bereik in het begin
- Nieuw bereik door deelacties
- Levensduur is beperkt
- Autoplay zonder geluid (ondertitelen in Facebook)
- Cijfers zijn niet even uitgebreid
- Nog niet veel concurrentie, je valt op
- Heel relevant bereik voor B2B
- Je kan je bestaand netwerk gebruiken
- Goed initieel bereik op korte termijn
- Weinig inzichten in de cijfers
- Autoplay zonder geluid (ondertitels in video)
Vimeo
- Goede kwaliteit videoplayer
- Player kan je customizen
- Emailadressen verzamelen in de player
- Opties die je niet op andere platformen vindt
- Beperkte uploadhoeveelheid
- De meeste unieke opties zijn betalend
- Maandelijks te betalen
Maak gebruik van de sterktes van elk platform om je boodschap te versterken. Maar weet ook dat het perfect mogelijk is om om te gaan met de moeilijkheden. Nog enkele snelle tips:
Autoplay zonder geluid? Ondertitels.
Op LinkedIn en Facebook worden video's automatisch afgespeeld zonder geluid. Daarnaast wordt je video voor een groot deel op mobiel bekeken, dus het is niet voor iedereen handig om geluid aan te zetten. Speel daar op in door je video te voorzien van ondertitels
Op Facebook kan je de ondertitels toevoegen op het platform zelf met de subtitles en captions. Je kan aan één video dus ook ondertitels toevoegen in meerdere talen.
Op YouTube worden video's vaker met geluid bekeken, maar voor je SEO en mobiele kijkers zijn ondertitels meer dan de moeite. Je kan ook op YouTube meerdere talen toevoegen in de captions tool.
Op Linkedin heb je autoplay zonder geluid, maar geen tool om te ondertitelen op het platform. Zorg er dus voor dat de video zelf ondertiteld is als je hem uploadt, aangezien je er achteraf geen meer kan toevoegen.
Ander kijkgedrag? Andere video.
De aandacht die je krijgt hangt sterk af van waar iemand je video te zien krijgt. Op Facebook en LinkedIn komen kijkers je tegen terwijl ze door de feed scrollen. Hier moet je dus snel hun aandacht kunnen grijpen. Op YouTube is de kans groot dat iemand op zoek is gegaan naar je content.
Ben je toch niet zeker wat voor jou de optie is? Aarzel niet om meer info te vragen. Of heb je nog een andere vraag over online video? Daar kan je ook mee bij ons terecht!